Pendahuluan

Sebagaimana yang didefinisikan dalam Undang-Undang No. 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis. (“UU Merek”),[1] merek adalah tanda berupa gambar, logo, nama, kata, kumpulan huruf dan angka, atau susunan warna, suara, hologram atau kombinasi dari dua atau lebih elemen-elemen tersebut. Merek berfungsi untuk membedakan barang dan/atau jasa yang diproduksi oleh seseorang atau badan usaha pada saat barang dan/atau jasa tersebut diperdagangkan.[2] Karena sifatnya yang sangat terlihat dan terhubung dengan reputasi perusahaan, merek menjadi aset strategis yang penting bagi pelaku usaha untuk dapat bersaing di pasar, dengan tujuan untuk membedakan produknya dengan produk saingannya dengan harapan menarik loyalitas pelanggan.[3]