Pendahuluan

Merek dapat dikatakan sebagai salah satu masalah paling penting yang harus dihadapi para pengusaha dalam menjual produknya. Merek dapat menciptakan identitas produk yang membedakannya dari produk lain yang serupa dan juga dapat mempengaruhi preferensi pelanggan.[1] Merek yang berhasil mencerminkan nilai uang, identitas yang berbeda dan konsistensi dan kualitas produk juga dapat memiliki nilai moneter substansial yang dapat tumbuh seiring dengan popularitas produk itu sendiri. Sebagai contoh, beberapa merek paling terkenal di dunia yaitu Google, Microsoft, dan Walmart, masing-masing bernilai USD 44,3 miliar, USD 42,8 miliar, dan USD 32,6 miliar.[2]